KORONET McKilt. Характер крепкий. Шотландский

KORONET – бренд премиального пива в британском стиле. В 2023 портфель бренда пополнился новым лимитированным сортом с исконно шотландским характером – KORONET McKilt. 

Нашей команде было дано задание разработать дизайн, который бы передал бунтарский дух новинки, но при этом сохранил престиж бренда. Мы также хотели привлечь молодую аудиторию и укрепить позиции в премиум-сегменте.

Мы использовали традиционный узор шотландского килта в основе дизайна. Кроме того, мы добавили еще парочку элементов, чтобы подчеркнуть характер нового пива. Одним из них стал стилизованный фрагмент башни шотландского замка, который выступил в качестве узнаваемого символа сорта. Также мы добавили килтпин – это такой традиционный шотландский аксессуар. Визуальные элементы хорошо работают в тандеме с колоритным названием – McKilt.

Чтобы дополнить стиль пива с крепким характером, мы добавили традиционную сумку для килта – спорран на нашем ключевом визуале. 











Команда проекта:

Илья Пушкарь — арт-директор

Ирина Шебеко — технический директор

Вероника Нестерук — дизайнер

Ольга Олейник — управляющий партнер, креативный директор

Наталья Елинская — аккаунт-директор

Анна Васюкович — проектный менеджер

Анастасия Кухарева, бренд менеджер:
«Когда мы начали готовить новинку 2023 года – сорт KORONET McKilt, то без раздумий обратились за разработкой визуальной стратегии запуска к команде AVC, совместно с которой в 2021 году успешно создали дизайн для KORONET Pub Draught.

И не прогадали, с KORONET McKilt мы также остались максимально удовлетворены полученным результатом – все поставленные в рамках брифа задачи были полностью выполнены. Мы получили дизайн, который органично вписывается в существующую  линейку сортов и в то же время выделяется благодаря сочетанию шотландского паттерна со стилизованным элементом в виде части замковой башни в логоблоке. 

Также был разработан ключевой визуал, который получился именно таким как надо: атмосферным, шотландским, с характером. И в духе времени, т.к. при разработке визуала был использован ИИ для генерации прекрасного шотландского пейзажа, на фоне которого и разместились наши ключевые элементы – килт и продукт.

Спасибо команде AVC за очередной успешный проект!»