Ясен Квасен. Разработка дизайна упаковки
Ясен Квасен — новинка от «Лидского», аналогов которой нет в Беларуси. Это уникальный напиток, который вобрал в себя хлебный аромат, сладость кваса и легкую крепость 4,6%.ЯСЕН КВАСЕН, ЗАДАЧА СО ЗВЕЗДОЧКОЙ:
ЛІДСКАЕ ЯСЕН КВАСЕН – продукт, созданный на границе двух категорий – пива и кваса.
Нашей задачей было сделать современный, уникальный дизайн, который сразу выделит продукт среди других алкогольных напитков в категории пива, пивных напитков. Через цветовые коды передать «хлебность» вкуса, но сделать это так, чтобы продукт не выглядел аутентично, без обилия традиционных кодов в дизайне, как в большинстве продуктов из категории кваса.
ЯСЕН КВАСЕН РЕШЕНИЕ:
Взгляд ЯСЕН КВАСЕН пристально смотрит на тебя с полки, когда проходишь мимо. Глаза привлекают внимание потребителей, выделяют продукт и на полке, и в рекламных коммуникациях. Колосья символизируют натуральность и свежесть, создают прямые ассоциации с хлебными полями и процессом натурального брожения. Цветовая гамма упаковки включает теплые коричневые и золотисто-оранжевые оттенки, которые подчеркивают солодово-ржаной вкус напитка и его хлебный аромат.
А глаза? Они весело и пристально следят за тобой, приглашая попробовать новое.
Команда проекта:
Илья Пушкарь — арт-директор
Ирина Шебеко — технический директор
Юлия Костюкевич — дизайнер, иллюстратор
Ольга Олейник — управляющий партнер, креативный директор
Наталья Елинская — аккаунт-директор
Анна Васюкович — проектный менеджер
Екатерина Мартинович — иллюстратор
Анастасия Полякова, специалист по маркетингу:
«Продукт, с которым обратились в AVC – нетривиальный. Стояла задача предложить дизайн банки для инновационного алкогольного напитка Ясен Квасен, в дизайне важно было отразить хлебность и солодовость вкуса, передать «алкогольный дух» Ясен Квасена, при этом придерживаться рамок, которые вычерчивал мастер-бренд ЛІДСКАЕ. Коллегами были предложены разные по направлениям опции дизайна, в целом, было и несколько других хороших вариантов для проработок, но дизайн "с глазами" безусловно выделялся, поэтому стал лидером среди других. Коммуникацией и результатом работы остались удовлетворены и можем рекомендовать агентство к сотрудничеству».
