Лимитированное издание «Шоро» к VI Всемирным играм кочевников

Напитки «Шоро» давно стали неотъемлемой частью повседневной культуры Кыргызстана.

К VI Всемирным играм кочевников мы разработали лимитированные дизайны упаковки, чтобы поддержать это значимое событие и раскрыть его характер.

Перед нами стояла задача органично объединить традиционный продукт с тематикой Игр.



Тематическая серия
Мы разработали новый дизайн для всего ассортимента напитков: Максым, Чалап, Аралаш, Бозо, Жарма, Тан и Квас.Каждому из них соответствует одна из спортивных дисциплин Всемирных игр. Таким образом, вся линейка складывается в единую визуальную историю о соревнованиях, превращаясь в памятную коллекцию.


Сохранение узнаваемости и новая графика
Нам было важно, чтобы покупатель легко узнавал свой любимый напиток на полке. Поэтому мы полностью сохранили классическую цветовую кодировку (красный, голубой, серый, оранжевый, зелёный, фиолетовый и коричневый).

Главным элементом обновления стали иллюстрации. На этикетках изображены сцены состязаний: всадники, лучники и беркутчи в динамике соревнований. Детальная графика делает упаковку не просто утилитарным предметом, но и содержательным носителем кочевых традиций.









Новый дизайн позволил сделать знакомый продукт частью большого культурного события. Лимитированная серия сохраняет узнаваемый образ «Шоро», но придает напиткам аккуратный коллекционный статус и служит хорошей памятью об Играх кочевников.


Проект разработан в партнерстве с рекламным агентством «Восход». 

Команда проекта:

Илья Пушкарь — арт-директор

Екатерина Гордеева — дизайнер, иллюстратор

Ирина Шебеко — технический директор

Ольга Олейник — креативный директор

Наталья Елинская — аккаунт-директор

Анна Васюкович — проектный менеджер