Стратегический редизайн фирменной розничной сети «Крамка» (Брестский мясокомбинат)

«Крамка» — динамично растущая фирменная сеть Брестского мясокомбината. Перед агентством стояла задача трансформировать локальный ритейл-формат в сильный самостоятельный бренд, который укрепит эмоциональную связь с потребителем, повысит доверие к материнскому бренду и заложит основу для масштабирования сети.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЭТАП И АУДИТ

На старте проекта был проведен аудит мясной ритейл-среды. Анализ показал высокую степень визуальной однородности рынка. Чтобы отстроиться от привычных «коммодити» визуальных кодов, было принято решение полностью освежить и переосмыслить общий колорит фирменной сети, переведя коммуникацию на язык современного премиального гастро-шопинга.

ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ И ЗОНИРОВАНИЕ (RETAIL IDENTITY)

Разработанная комплексная дизайн-концепция (экстерьер, интерьер, навигация, POSM) базируется на принципах умного контраста и интуитивного мерчандайзинга:

• В основу обновленного колорита легло выверенное сочетание чистого белого, глубокого графитового, теплого бежевого и акцентного красного.
• Графитовый оттенок выступает стратегическим маркером — им выделены ключевые зоны с продукцией Брестского мясокомбината. Белый архитектурный фон визуально расширяют пространство, создавая резкий контраст, который направляет взгляд покупателя на продукт.
• Дозированный импульс красного цвета в элементах освещения и декора отсылает к мясной категории и выступает визуальным мостом, объединяющим идентичность производителя и ритейл-платформы.
• Натуральные текстуры дерева на категорийных фризах добавляют пространству уюта, тепла, на подсознательном уровне транслируя ценности экологичности и свежести.

СИСТЕМА УМНОЙ НАВИГАЦИИ И КОММУНИКАЦИИ

Пространство магазина превращено в эффективный инструмент продаж, где каждый элемент ведет диалог с клиентом:

• Лаконичные фризы структурируют торговый зал, выступая четкими ориентирами для двух главных драйверов продаж — свежего мяса и колбасных изделий.
• Информационные маркеры (график поставок, эмоциональные сообщения, карта экспансии бренда) работают на опережение, снимая барьеры и выстраивая честные, прозрачные отношения с покупателем.

УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ: АВТОРСКАЯ ФОТОСЕССИЯ ПРОДУКТОВ

Важнейшим шагом в создании собственного визуального языка бренда стала профессиональная фуд-фотосессия топовых продуктов Брестского мясокомбината. Продукты сняты в эстетике современной высокой гастрономии — с акцентом на свежесть, текстуру и премиальное качество. Созданный эксклюзивный фотоконтент лег в основу оформления интерьерных зон и рекламных носителей.

В результате была создана не просто эстетичная ритейл-концепция, а гибкая система. Она переводит покупку в формат «приятного гастрономического опыта», ощутимо повышая ценность бренда в глазах аудитории.

В качестве дополнительного этапа проекта было разработано развитие концепции для компактного формата — фирменного павильона. Это позволило адаптировать идентичность бренда и все ключевые константы интерьерного брендинга (колорит, зонирование, навигационные маркеры) под малые архитектурные формы, обеспечив сети высокую мобильность и бесшовный покупательский опыт в любой точке контакта.

Партнер в области технических решений по пилотному объекту —  команда Nikoengineering.

Развитие концепции для других магазинов сети — команда CONCEPT DESIGN GROUP.

Команда проекта:

Илья Пушкарь — арт-директор

Ян Игнатович — дизайнер

Екатерина Гордеева — дизайнер

Ирина Шебеко — технический директор

Ольга Олейник — управляющий партнер, креативный директор

Наталья Елинская — аккаунт-директор